成本、应用与资费--智能手机山寨化面前三道坎

在“云计算”、“移动互联网”、“智慧地球”等概念被热炒之时，智能手机也理所当然的成为了市场上的一大热点，诺基亚、三星、ARM、高通等原手机产业的巨头自不必说，微软、intel、google等传统IT行业的企业也将目光瞄准了这一热土。根据以往的经验，在国际巨头布局完成之后，产品山寨化的高潮也将随之而起，那么在现在各大巨头仍忙于布局之时，中国本土的山寨主们又应该如何打算呢？针对这一问题，手机设计与制造网邀请了资深的业内人士发表看法。

受访人档案（左）：

邓侃，泰为研发中心总经理，卡耐基梅隆大学计算机科学博士。1999-2005年在甲骨文任职，2005年加入泰为，并于2006年回国创建泰为研发中心。  

受访人档案（右）：

程胜辅，VirtualLogix  资深技术市场总监，西安电子科技大学航天部三院研究生。先后在航天部三院8358研究所、天津NEC、Airpatrol Inc任职，2005-2009年任 Intrinsyc Software 全球技术市场总监，2010年加盟VirtualLogix Inc。

专家观点：功能性手机由于其价格和功能上的优势，市场将会长期存在。但是由于其利润率的限制，山寨厂商们应该在用功能手机维持市场占有率的同时，密切关注智能手机平台，在稳定的硬件和系统软件平台上积极投入，能力许可的话，在应用软件上积累力量，等待或促使适合中国市场的应用软件能够被山寨手机客户接受。在智能手机应用软件和数据资费的问题解决后，快速出击，迅速推出自己的方案，争夺智能手机市场。

山寨智能手机前路漫漫，功能手机继续领衔中国市场

谈及智能手机在中国市场的发展，邓侃和程胜辅都认为，虽然手机智能化是手机发展的趋势，但目前智能手机全面取代传统功能手机的势头还不太明显，尤其是在中国内地市场，大部分消费者的第一选择仍然是功能手机，未来几年智能手机蚕食功能手机市场份额的势头也不足。“目前虽然智能手机的宣传造势很热闹，但是实际上中国市场对于价格高昂的智能手机并不热衷。因为相对于充斥中国市场的，价格低廉的山寨功能手机而言，在智能手机具备不可或缺的实用功能之前，智能手机似乎无法获得足够强大的吸引力去说服对性价比敏感的中国普通消费者，放弃现有的廉价手机，花大价钱去购买智能手机。”邓侃向手机设计与制造网表示，“因此，手机智能化短期内对山寨市场的冲击可能并不明显。不过，长期的影响却不能忽视，当智能手机的性能与价格达到一定临界点之后，中国市场也将进入爆发阶段。”

作为对这一观点的补充，他们向手机设计与制造网展示了一个中国手机市场的参考数据图表（见下图），图中显示，只具有基本通话和短信功能的手机出货量在2008年达到顶峰之后开始逐步回落，但在2013年之前仍将是功能型手机之后的第二大市场；功能手机则从2009年开始成为市场容量最大的产品，并且在未来几年中仍将保持一定的增长；而智能手机市场虽然从今年将进入高速增长阶段，但短期内还是无法超越功能手机，而且在这部分市场中，品牌厂商将占据着绝大部分份额。

图一：中国手机市场数据分析

智能手机山寨化的三大门槛：成本、应用与资费

邓侃和程胜辅都表示，造成上述状况的的直接原因在于三个方面：硬件成本，软件实用，以及数据资费。山寨厂商在智能手机市场竞争对手并不是HTC、Moto、 Samsung等等大厂，而是同门的山寨功能手机。当前的智能手机如果不开通无线数据和下载安装应用软件，功能上并不比功能手机强多少，价格却高出很多。开通数据，月费又不是一般用户愿意负担的，所以山寨智能手机目前并没有明显的竞争优势。只有这三个问题解决之后，山寨智能手机市场才能真正活跃起来。

硬件成本方面问题不是很大，摩尔定律现在对于手机芯片依然生效，各主流芯片厂商投入的不断增加很快就会将智能手机的硬件成本拉下来。资费方面应用也不回困扰用户太久，随着运营商3G网络的成熟和初期成本的收回，价格下降也只是早晚的事情。最为关键的是，未来手机的竞争将在软件、应用和服务上展开，中国厂商现在在这些软性市场上的表现都不是太好。而如果没有这些方面的投入，山寨厂商在智能手机市场是不会有太好的结果的。就如同功能手机市场，如果不是MTK大规模的投入，只靠山寨厂商的推动，相信也不会有现在这么大的市场规模。而智能手机的应用又与功能手机有所不同，智能手机操作平台的选择非常重要，当前的智能平台包括Windows Mobile，Android，Symbian。但不论哪个平台，如果直接使用效果都不会很好，必须根据中国山寨手机市场的客户需求进行优化。当前 Android是最适合优化的平台。

建言中国芯：稳定是基础，应用为关键

面对当前3G市场和智能手机市场的发展，邓侃表示，这种转折性的阶段正是中国芯介入的最好时机，当前中国的IC企业有很多事情可以做，打造稳定的硬件和系统软件平台是下一步发展的基础，不论海思、展讯、瑞芯或者其他厂商，如果没有稳定的硬件和系统软件平台，所有的投入都将是无源之水。这一点，海思已经走在了前面，K3 不论成功或失败，对海思都是宝贵的经验，展讯和瑞芯也都在迎头赶上。但是，仅有稳定的硬件和系统软件平台是不够的，能够启动山寨市场的关键是应用软件，没有适合中国市场的应用软件，山寨手机客户凭什么要扔掉500元的功能手机买上千元元的没有什么软件的智能手机？这一点上，大陆的几家企业应该和联发科多多学习，联发科的员工中有三分之二的都是软件工程师，比硬件工程师多一倍，不是没有道理的。

程胜辅先生则表示，未来应用和服务将形成一个巨大的市场，苹果的APP store就是最好的范例。微软和google等国际巨擎暂且不论，中国移动、魅族也都比较早的在这一点上进行了布局，ophone和魅族平台的开发者也已经形成了一定规模。作为芯片厂商，目前只有展讯提供了名为Mocor的软件平台和开发者中心，海思和瑞芯都选择了使用更加开放的、已有庞大基础的 android系统。但无论是自有平台还是开发式系统，个性化的应用都将成为吸引用户的最大筹码，也将是决定终端市场成败的关键。“联想最新的乐 Phone在软件上做了很好的尝试，把互联网上火爆的应用以本地软件的形式扩展到Android上是提高智能手机可用性的一个很重要的部分。期望这可以对山寨手机提供一些应用软件的思路。”