国产手机厂商最新发布的4G手机价格也许“惊呆了”正在西班牙通信大会上参展的国际厂商小伙伴们。 近日，国产手机厂商酷派在MWC上发布了国内首款千元以内的4G智能手机8705，这款价格仅为799元的手机也意味着4G手机刚问世不久就进入千元时代。 “在国内市场日益饱和以及盈利压力下，国产品牌厂商2014年都加大了海外布局，4G时代给了全球手机厂商同场竞技的机会。”IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟昨日对《第一财经日报》记者表示，国产手机在4G窗口发布产品更加积极，全球手机出货量排名未来将会发生更大的变化。 IDC 2月26日发布报告称，华为和联想已进入全球手机出货量前五。此外，全球智能手机的平均售价为335美元，而国产手机在国内的平均售价为208美元，具有较大的价格优势。 4G排位赛 根据IDC发布的2013年全球出货量数据，三星2013年继续保持领先优势，市场份额由30.3%增至31.3%，小幅上涨。苹果虽仍处于第二位，但降幅超过3个百分点，由2012年的18.7%降至15.3%。而中国国产品牌手机的表现亮眼，虽然华为、LG和联想在2013年全球智能手机市场所占份额分居第三、第四和第五，但相互的市场份额均不到5%。而排名第七的酷派与排名第六的索尼份额相差仅为0.1个百分点，与排名第五的联想相差仅为0.5个百分点，与排名第三的华为相差为1.2个百分点，而排名第四的LG与华为份额相差也仅为0.1个百分点。 “4G给中国手机企业带来了弯道超车的发展机会。”闫占孟对《第一财经日报》记者表示，4G牌照发放后，中国电信和中国移动分别制定了3600万部和1亿部4G手机的销售计划，大批仅支持2G和3G网络的手机向支持4G网络的设备升级。 据了解，在今年的 MWC上，有99家中国企业参展，而这一数字去年为70家，其中华为与国际厂商高通、三星占据了面积最大的展厅。 闫占孟对《第一财经日报》记者指出，目前国内智能手机市场份额占据国际市场的33%，国内品牌销售相较国际品牌具有本土优势，此外在中国与印度等市场，售价低于150美元的智能手机逐渐成为主流，这让更多的人更加青睐性价比较高的国产手机品牌，尤其是拉美、亚太等国家正处于智能手机更替期，国产手机价格优势比较大。 国际厂商自身的羁绊也为国产手机出货提供了机会。 索尼手机在3G时代历经与爱立信分分合合，在中国市场份额也一路下降，而作为曾经的手机巨头，摩托罗拉在卖给谷歌后，并未有突出表现，过往占据出货量前列的诺基亚更是经历了几年的沉默期。 酷派董事长郭德英表示，从今年上半年开始，酷派已做内部调整，千元以上价位的手机将全部规划为4G产品，而到了下半年，千元以下的手机也将全部转向4G。而华为终端CEO余承东在前几天接受《第一财经日报》记者采访时表示出华为对4G市场的重视，“4G将给终端市场带来更新的机会，又是厂家的一个洗牌期，在洗牌期，（手机厂家）要么就上去了，要么就死掉了。” 去年，华为终端有90亿美元的收入，同比增长20%以上，华为希望两年内其智能手机的市场份额提升到12%~15%。 芯片厂商仍为最大受益者 虽然排位正在上升，但庞大的市场空间并没有为国产手机厂商带来足够的利润。 根据今年手机厂商发布的财报，苹果和三星仍然共享着市场的全部利润空间。根据Raymond James公司分析师麦考特的研究报告，由于其他厂商多数处于亏损状态，智能手机行业利润的87.4%被苹果获得，第二位的三星获得32.2%的收益，两大巨头共同分享全部利润。 “国产手机在海外布局的同时还应该完善自身在利润以及品牌建设方面的平衡。”闫占孟表示，在手机利润较为高的欧美地区，中国手机的海外运营能力远不及三星和苹果等品牌那么成熟，与当地运营商的资源衔接能力也处于下风，这时候选择一些二三线运营商进入也许是一些机会。 除了外部因素，国产手机厂商在4G时代被套以了更多的专利“紧箍”。在诺基亚、微软、爱立信、高通等公司的专利影响下，国产手机每出口一台智能手机，就面临缴纳超过10%的专利授权费用，远高于企业自身利润，其中芯片费用占比最大。 可以看到，2014年第一财季，66.22亿美元的营收让高通的表现已经超过华尔街分析师的预期，2.18亿的芯片出货量也达到了前所未有的高度。而另一芯片厂商联发科在2013年营收达到44.75亿美元，手机芯片出货量在2012年1.1亿片的基础上实现翻倍增长。 |
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